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阿里腾讯京东等巨头抢先认购 知乎内容价值被长期看好

神州新闻网 http://www.shenzhounew.cn 2021-03-24 03:47 出处:网络 作者:[db:作者]编辑:@神州新闻网
  美东时间3月19日,知乎(股票代码为“ZH”)更新招股书,计划在纽约证券交易所挂牌上市。

  美东时间3月19日,知乎(股票代码为“ZH”)更新招股书,计划在纽约证券交易所挂牌上市。

  招股书显示,知乎此次采取IPO+CPP两种认购方式,以每份ADS(美国存托证券)9.5 - 11.5美元区间,公开发行5500万股ADS(行使超额配股权前),并同步进行私募配售(CPP),阿里巴巴、京东、腾讯、Lilith Games一并参与知乎的私募配售,合计认购2.5亿美元等值股份。

  上市前私募配售,为知乎注入强心剂

  私募配售即企业在IPO时由机构投资者提前和发行人签订认购协议,以发行价格认购一定数量的股票。投资者在对企业进行私募配售之前,势必对企业当前的运营状况和发展前景给予充分的认可,才会认购企业股票。私募配售是美股的招股规则,性质类似于港股的基石投资。

  对上市企业而言,私募配售或基石投资的认购有助于向市场传递正面信息,吸引更多投资者前来认购。可见,知乎引入私募配售形式,称得上是为上市提前打了一针强心剂。

  而阿里巴巴、京东、腾讯等顶级科技公司的引入,无疑体现了市场对知乎内容战略价值和未来发展的坚定信心,以及对知乎长期投资价值的认同。

  作为内容领域的优质资产,知乎在中文互联网内容赛道上独树一帜,被认为是独具有特点和稀缺性的标的。身上更有两大光环加持,一是中国最大的问答式在线社区,一是中国前五大综合在线内容社区之一。

  翻看知乎的招股书,增长是最大关键词。营收、月活、内容规模、付费比率、毛利率,多个维度上均显现强势增长势头。这也意味着,这家十年的互联网公司,正处在高度增长的快车道,完全具备在资本市场被长期看好的潜力。

  巨头新贵齐争内容价值高地

  阿里巴巴、京东、腾讯、Lilith Games,四家公司有三家是互联网巨头,一家则是游戏新贵,四家公司背后,代表着不少于四个互联网领域(电商、内容、游戏)的强大实力,再加上各家之间盘根错节的业务与资本关系,使得同时出现在知乎的私募配售名单上的意图,非常耐人寻味。

  按照内容变现的逻辑,内容与带货天然是“近亲”。知乎去年也凭借“好物推荐”功能,直接向京东、淘宝、苏宁、拼多多、美团等电商平台引流,印证了知乎内容的带货效应,一举创造了单篇内容GMV超5000万的记录。2020年,知乎包括在线教育、电商在内的业务总计收入5263万,同比增长1083%。虽然基数称不上庞大,但增势也足以让内容和电商两个领域兴奋。

  从这一点看来,阿里巴巴、京东两大中国超级电商平台的加入,并不意外。他们在知乎IPO之际对其进行战略投资,成为电商企业在争夺内容社区市场的一笔关键性投资,也印证了阿里巴巴和京东对高质量原创内容、社区用户群体的渴求。

  毫无疑问的是,未来在阿里巴巴和京东的加持下,知乎基于内容消费的商业化发展将释放新一波商业红利。

  除了内容带货的想象空间,游戏公司的加入,又是另外一个故事了。

  腾讯自不必说,作为知乎的战略投资方,腾讯对知乎一直长期认可。腾讯手里有庞大的内容生态,从微信、QQ等资源向的国民工具,到视频、新闻资讯类的媒体矩阵,再到游戏、文学、影视在内的文娱矩阵。可以说,腾讯作为强大的内容生态体,独缺内容社区一环。腾讯对知乎的长期支持,除了财务投资层面之外,更重要的则是知乎对其内容生态体系中的补足和提升价值。

  在公开发行之前,腾讯再度参与知乎上市的私募配售,彰显了腾讯对知乎优质内容社区的高度认可,并对知乎的未来战略发展持续看好。

  腾讯之外,Lilith Games则是实力强劲的游戏新贵。据App Annie 发布的《2021年移动市场报告》显示,Lilith Games跻身全球游戏收入榜单前十,国内则占据第三把交椅(仅次于腾讯、网易)。

  此次选择知乎,正是看中知乎十余年发展积累的优质内容、用户和社区氛围。知乎高质量的、值得信赖的内容非常适合视频形态的发展,此次游戏公司的投资加入,有助于Lilith Games基于游戏产业进一步构建开放性内容生态,也将进一步促进知乎视频化发展,提供更多互动式内容和更好的用户体验。

  内容为王的时代,互联网从不缺少内容公司,但真正具备独特性和高价值的平台,才能始终被用户和资本追捧。从阿里巴巴、京东,再到腾讯、Lilith Games,乃至在此前融资中重投知乎的快手、百度,无疑都意识到了这一点。

(责任编辑:张倩蓉)

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